TV: Los frikis contra Euskaltel

La antítesis de la televisión de calidad protagoniza la última campaña del operador global vasco.
La nueva oferta de la televisión digital de Euskaltel tiene unos enemigos fuertes y mediáticos: Cañita Brava, El Dioni, Carmen de Mairena y Dinio, son algunos de los miembros de sosfreaks.org, la plataforma contraria a la programación de Euskaltel.
La agencia Dimensión ha fichado a estos personajes para protagonizar la última campaña del operador vasco con la intención de conseguir gran repercusión “y no redundar en los mismos mensajes de siempre”, señala Guillermo Viglione, director creativo ejecutivo de la agencia donostiarra.
“Recurrimos a estos personajes porque necesitábamos un spot de gran notoriedad que compitiera con los grandes presupuestos publicitarios de la competencia. Por eso apostamos por el ‘dímelo al revés para que te entienda”, añade.
El spot busca reflejar la antítesis de la oferta televisiva de Euskaltel. “De ahí nació la idea de crear un movimiento ochentero del tipo We are the World protagonizado por frikis”, asegura Viglione.
Dada la singularidad de los protagonistas de la campaña, Dimensión tuvo en cuenta la posibilidad de que se pudiera asociar la marca a una imagen chabacana. Sin embargo, según el director creativo ejecutivo, este recelo se disipó una vez rodado el spot.
La campaña, además de en TV, estará presente en mailing, prensa, radio, puntos de venta e internet, con banners y virales.