Tommy Hilfiger y Dove estrenan sus propios canales de TV online

Ambas marcas apuestan, con esta iniciativa, por el branded entertainment para fidelizar a sus consumidores.
Música y moda forman un buen tándem. Es lo que han hecho Tommy Hilfiger y la discográfica Sony BMG. Ambas compañías se han asociado para crear la TV online musical tommytv.com.Las Hilfiger Sessions, una serie de conciertos en vivo que el diseñador organiza desde 2005 –y donde grandes artistas comparten escenario con nuevos músicos-, constituirá el contenido principal de este canal junto a todos los detalles sobre estas jam sessions, fotografías, entrevistas a los artistas, vídeos de los ensayos e información de próximas actuaciones.
Tommy TV también organizará concursos de maquetas y permitirá a los internautas acceder a contenido premium de los artitas de Sony BMG con el que los usuarios podrán realizar playlist personalizadas.
En palabras del CEO de Tommy Hilfiger, Fred Gehring, este proyecto común con Sony BMG supone la consolidación de la tradición musical que ha acompañado el trabajo del diseñador estadounidense desde sus comienzos.
Muestra de ello son las campañas publicitarias de la marca protagonizadas por artistas reconocidos internacionalmente. Rolling Stones, Britney Spears, Lenny Kravitz, David Bowie o Beyoncé son algunos ejemplos.
Dove también ha lanzado una TV online dentro de su web www.dove.com como vía de acercamiento a sus consumidoras.
EE.UU. ha sido el país elegido para poner en marcha Dove Digital Channel, que en los próximos tres meses también estará presente en Canadá y el Reino Unido.
Este canal digital, que ofrece juegos online, blogs, consejos de belleza y publicidad, es resultado de un proyecto en el que han participado también OgilvyInteractive y MSN.