En los últimos años se viene observando un descuido generalizado en los textos incluidos en muchas campañas de publicidad y piezas de diseño.
Posiblemente ello sea consecuencia del auge de lo visual frente a la palabra escrita.
Recientemente he visto erratas (sí, erratas) en algunos anuncios importantes, y lo más sorprendente es que ese tipo de anuncios son vistos y leídos antes de su publicación por una cantidad notable de personas.
Pues bien, para solucionar eso están los copys, también llamados redactores creativos.
Es a ellos a quieres corresponde ocuparse de que un texto comercial esté bien escrito, y son los responsables, en muchos casos, de algunas de las más importantes campañas creadas, que no salen de la mente de un director de arte o visualizador, sino de la de un copy.
Como ejemplo de lo dicho al principio, allá va la muestra de un faldón aparecido recientemente en prensa. El anunciante es nada menos que la Universidad Rey Juan Carlos, de Madrid, y el titular es: ¡A la altura de tus necesidades! .
Así, entre exclamaciones, como gritando. Sin comentarios.
