En los últimos años se viene observando un descuido generalizado en los textos incluidos en muchas campañas de publicidad y piezas de diseño.
Posiblemente ello sea consecuencia del auge de lo visual frente a la palabra escrita.
Recientemente he visto erratas (sí, erratas) en algunos anuncios importantes, y lo más sorprendente es que ese tipo de anuncios son vistos y leídos antes de su publicación por una cantidad notable de personas.
Pues bien, para solucionar eso están los copys, también llamados redactores creativos.
Es a ellos a quieres corresponde ocuparse de que un texto comercial esté bien escrito, y son los responsables, en muchos casos, de algunas de las más importantes campañas creadas, que no salen de la mente de un director de arte o visualizador, sino de la de un copy.
Como ejemplo de lo dicho al principio, allá va la muestra de un faldón aparecido recientemente en prensa. El anunciante es nada menos que la Universidad Rey Juan Carlos, de Madrid, y el titular es: ¡A la altura de tus necesidades! .
Así, entre exclamaciones, como gritando. Sin comentarios.
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6 comentarios:
No puedo hacer más que darte la razón. Como diseñadora gráfica, a menudo me pasa que me dicen: "...y hazte un texto." ¡Pero si no estoy capacitada! A ver, sé escribir, cuido mi ortografía, intento que mi gramática sea correcta, pero lo mío es la imagen y muchas veces puedo componer un texto informativos pero es una cosa muy diferente a hacer un copy creativo.
Y no sólo eso. Veo muy a menudos como otros diseñadores descuidan su formación lingüistica. Decime una cosa ¿cómo puede un diseñador editorial, no digamos ya diseñar, pero al menos maquetar un texto sin leerlo, sin saber de qué va, sin fijarse si es correcto?
En fin, ojalá más a menudo contara con un redactor creativo que enriquezca mi trabajo.
Leyendo esto me viene a la memoria la gran obra de Ortega y Gasset "Meditaciones sobre la técnica", dónde habla de la superespecialización del ser humano. En algunas agencias, imagino que por prisas y por no dar la importancia necesaria a los textos, hay que tragar a menudo con copys realmente rijosos. Y es que cuando se trata de escribir algo, todo el mundo es poeta, y se termina con una frankensteiniana frase de seis palabras que da para escribir un post en una bitácora.
Hace poco di color en Photoshop a un dibujo que un amigo quería regalar como postal con cierto aire romántico. A la hora de escribir un lema, o título, o cómo queramos llamarlo, eramos cuatro pensando, y fue curioso como diferentes roles fueron surgiendo.
Yo proponía diferentes opciones, más y menos útiles que iban siendo modeladas por los demás. Otro proponía opciones muy largas o demasiado típicas "espero que te guste..." "late mi corazón...", cómo pensando en alto.
Esta misma persona reconocía que le costaba pensar ese tipo de cosas por falta de costumbre pero, aún así, el hecho de hacer muchas propuestas fue positivo porque hizo un autobrainstorming muy interesante.
Otro proponía añadir efectos lumínicos al texto y sugería hacerlo más grande. La última persona propuso pensarlo tomando unas cañas.
Soy de los que piensan que la realidad funciona igual microscópica y macroscópicamente, así que imagino que la redacción de textos publicitarios parece a menudo una partida de Scrabble más que otra cosa.
Perdón por el ladrillo, pero me he levantado con los dedos escritores.
Saludos y buena mañana!
El problema muchas veces radica en el hecho de que todos sabemos hablar y escribir con mayor o menor tino pero no todos sabemos utilizar los programas de diseño. El trabajo del copy parece, por tanto, mucho más intuitivo que el del diseñador gráfico, más "fácil" o más natural (cuando ni de lejos lo es) y hay quiénes se creen con derecho a inmiscuirse e, incluso, a cambiar los textos a su antojo...
¡Por un reconocimiento a la calidad de los buenos copys!
Lo dice una... ;-)
Un body copy ES el anuncio. Lamentablemente. Mucho visual y mucha leche, pero como no digas algo interesante de manera interesante no te comes un rosco. E interesante significa interesante, no gracioso. O ingenioso. Ni siquiera bien redactado. Un copy puede ser perfectamente analfabeto. Si quieres saber a que me refiero, llámame. Ahora.
Paco: 658 453 230
Soy redactor creativo y escribo sobre puras experiencias publicitarias.
Pasate por mi blog así contactamos.
www.dadicilbup.blogspot.com
A friend of mine mentioned 2012 last night to me and it's the first I heard about it so I jumped on here out of curiosity. I think it's kind of sick and sounds like a bunch of skeptical jargon.
I choose to live every day like it is the last because let's be real, WHO THE HELL KNOWS what is going to happen or when it's your time to go on. The past is history, the future is a mystery and now is a gift, thats why it's called the present. It's not healthy to sit around and trip out about when you will die. Stop wasting your time you have now.
[url=http://2012earth.net/earth_role_in_the_universe.html
]eschatology 2012
[/url] - some truth about 2012
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